Facebook广告投放指南：定位与受众能力

在Facebook广告系统中，受众定位一直是其核心优势，尤其相对于谷歌广告来说，定位更精细、准确度更高。近年来Meta对受众工具进行了多次更新。本文将为大家系统解析目前Facebook广告中常用的五种受众定位方式及其功能。

一、细分定位：传统但实用的基础定位方式
细分定位是广告组设置中最传统的受众选择方法。广告主可以通过用户的人口属性、兴趣、行为等维度，缩小广告展示范围。

常用的定位维度包括：

近期更新提醒：
自2025年6月23日起，Meta将合并部分兴趣选项，减少重复标签。此外，WhatsApp直达广告暂时不支持使用细分定位。

这一调整说明，平台更希望广告主逐步适应简化后的兴趣选项，更多地依赖系统的自动推荐。

二、进阶赋能型细分定位：在基础定位上智能扩量
这是在细分定位基础上推出的扩展功能。

其核心机制为：
系统会保留广告主设定的基本条件（如地区、年龄、性别）；但当发现其他可能带来更好转化的人群时，会自动扩大投放范围。

该功能适用性广泛：
普通广告系列均可使用；但特殊类别广告（如住房、就业、金融、政治/社会议题）不支持。

其最大价值在于，既保持原有定位框架，又能突破固定人群圈层，挖掘更多潜在转化机会。

三、进阶赋能型受众：高度自动化的投放优化
这是一种更智能的受众定位方式。广告主只需提供参考信息，系统便会根据历史数据和用户行为，自动寻找最可能达成广告目标的用户。>>Facebook广告投放入门：搞懂BM、主页、广告账户之间的关系图

主要特点包括：

根据Meta官方数据：
在大多数广告系列中，此类受众有助于降低转化成本；但再营销广告不建议使用。

四、进阶赋能型类似受众：更灵活的相似人群拓展
类似受众是基于自定义受众扩展而来的，主要用于寻找与现有客户相似的新用户。

与普通类似受众的区别：
不再限制于广告主设定的相似度范围；系统会在相邻人群中动态扩展，以追求更好效果。

使用限制：
金融、就业、住房等敏感类别可能无法使用此功能。它在保持精准的同时，更注重覆盖范围的弹性。

五、自定义受众：基于自有数据精准再营销
这是Facebook广告中最常用的工具，广告主可借助自己的用户数据进行定向投放。

常用数据来源包括：

典型使用场景：

每个广告账户最多可创建500个自定义受众，足够支持精细化的分层运营策略。

总结：从“人工设定”转向“系统自动优化”
整体来看，Facebook官方正推动广告主从传统人工设定方式，转向依赖系统自动扩展和动态调整的投放模式。无论是细分定位的简化，还是各类进阶赋能型功能的推广，都体现出这一趋势。

对于跨境电商广告主来说，理解和掌握这些受众定位方式，对提升广告效果、控制成本至关重要。